制定好品牌定位策划是矿泉水企业成功的关键之一。通过品类定位、产品创新、品牌差异化定位、企业背书、整合营销和品牌形象建设等方面的努力，才能让矿泉水品牌脱颖而出，赢得更多消费者的认可和信任。
随着人们健康意识的增强，矿泉水已成为日常生活不可缺少的一部分。2020年中国矿泉水市场规模达到了690亿元，且在未来仍将以10%左右的增速继续增长，可见市场竞争非常激烈。然而，矿泉水品牌众多，如何才能脱颖而出？制定好品牌定位策划是关键。以下是具体操作步骤：
一、要做好矿泉水的品类定位
矿泉水作为饮料中的一个细分品类，国内市面矿泉水又分为天然矿泉水、天然水和纯净水等。企业需要结合自身资源，确定好矿泉水品类的空白赛道，尽可能的围绕矿泉水的类别或特性策划占据品类赛道的机会，占领以年轻化市场为核心的市场赛道。
二、要做好矿泉水的产品创新
找出目标消费者关心矿泉水的痛点问题，可以围绕天然、营养、无公害、绿色等方面展开研究，开发出市场有需求，竞品没有做好自己又能长期做好的矿泉水产品，符合年轻化消费者需求。
三、要做好品牌差异化定位
制定品牌的差异化定位是非常重要的。矿泉水一般以水源地为自身品牌定位，例如农夫山泉是千岛湖、丹江口、长白山等，百岁山是惠州的罗浮山，还有一些品牌除了独特的水源，其水中天然自带一些特殊矿物质，以差异化的成分竞争矿泉水市场。每个品牌都有自己独特的亮点，矿泉水企业品牌定位还可以从人群定位、价格定位、口味定位、鱼类定位、服务差异化等方面定位自身品牌，差异化品牌价值就是提高与竞品的辨识度，拉开与竞品的距离，帮助企业打造差异化营销。
四、要做好品牌企业背书
建立信任背书也是至关重要的，可以通过水源质地、含有其他水源地没有的一些元素、水源稀有等方面强化消费者信任，又或者创始人的经历优势等建立起品牌的信任，得到更多新的目标消费者的认可，同时也能吸引竞品的存量客户。
五、要做好品牌的整合营销
品牌的整合营销是非常重要的，多种渠道的整合能够提高品牌曝光度和知名度。可以通过线上线下结合的方式来展开整合营销，如在社交媒体平台上推广品牌，或者在超市、便利店等实体店铺中进行促销活动。
六、要做好品牌形象建设
品牌形象建设需要重点关注品牌的外部形象和内部文化。从外部形象方面，需要设计统一的品牌标识、VI识别系统、产品包装组合、广告视频等，这些都是构建矿泉水品牌形象的重要元素。从内部文化方面，则需要关注企业文化、员工素质、服务质量等方面，以提升品牌形象的整体感召力。
七、成功案例分析
通过分析成功案例，可以总结出成功的矿泉水品牌策略。例如农夫山泉以“天然水源”作为品牌核心竞争力，以及在产品创新、品牌差异化定位、整合营销、品牌形象建设等方面的成功经验。百岁山则以“罗浮山矿泉水”为品牌核心竞争力，同时在品牌形象建设、整合营销等方面也取得了不俗的成绩。
