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创新性品牌设计

德克士品牌定位:成为中国人喜爱的西式快餐品牌

发布:超级管理员 日期:2023-08-24 09:25:11 浏览:165

品牌定位战略是企业长期规划的重要组成部分,德克士在制定品牌定位战略时做出了许多巧妙的决策。


德克士品牌定位


1、德克士坚持“国际美食东方化,传统美食现代化”的理念。炸鸡是其招牌菜品,采用开口锅炸制,鸡块金黄酥脆、口感多汁,且少油干爽,符合现代人对健康饮食的需求。除了炸鸡之外,德克士还推出了一系列脆皮多汁的食品,如米汉堡、咖喱鸡饭、玉米浓汤等,这些食品在口味和营养上贴近中国消费者的需求,打造出与肯德基等竞争对手鲜明不同的特色。


2、德克士着眼于成年消费者市场,积极探索儿童以外的消费人群。与其它快餐品牌主打儿童市场的策略不同,德克士注重成年人的就餐感受,定位为全家一起享用的优质餐饮场所。其价格实惠、食物合理搭配的策略,使得德克士成为家庭出行时的理想选择。


3、与肯德基和麦当劳以直营为主的发展模式不同,德克士主要依托加盟者进行连锁经营。德克士采取多种加盟方式,并根据不同地区和面积提供灵活的店铺类型,满足不同投资者的需求和经营观念,吸引大批加盟者的加入。


通过深入了解中国餐饮市场,并精准把握消费者的口味喜好和变化,德克士成功地将自己定位为时尚快餐市场的领导者。其独具特色的产品研发和针对性的市场定位,使得德克士的人气不断攀升,成为深受广大消费者喜爱的西式快餐品牌。


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