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创新性品牌设计

如何给美妆品牌命名?

发布:超级管理员 日期:2023-06-07 11:58:57 浏览:27

如何给美妆品牌命名


在当下的竞争环境中,美妆品牌每天都在推陈出新,那么如何创作,又能为消费者所喜欢和记住的产品名称呢?本文将从四个创意维度展开,来探索美容化妆品品牌命名的奥秘。


一、常见的命名误区


为了追求更美、更具吸引力的产品名称,美容化妆品品牌们很容易陷入三种命名误区:一是进行功效罗列,把滋润、美白、亮肤等关键词统统塞入有限的名称里,不管消费者能不能读完,能不能记得住;二是华丽铺陈,用尽美轮美奂的好词去模拟产品的丰盈质地,传达高端的感受,却忽略了品牌塑造的重中之重:树立差异;三是不重视商标注册,导致市面上类似的名称和创意概念层不出穷,陷入恶性竞争。


二、创意维度1:差异化命名


商标保护是更容易被忽略的痛点之一。由于美妆产品的名称过于冗长,并偏向功能描述,其作为商标的注册率通常很低,故而也很少有美妆品牌选择对产品名称进行商标保护。这就导致了市面上出现了大量相似的名称,让消费者难以区分不同品牌的产品。因此,创造具备强烈差异性的名称非常重要。这可以通过以下几种方式来实现:


1. 利用音韵效应:例如,“NARS”和“MAC”这样的品牌名称,利用了音韵效应,让消费者更容易记住品牌。


2. 利用词汇联想:例如,“Chanel”的品牌名称,与“香奈儿”这个词汇联想在一起,让消费者更容易记住品牌。


3. 利用品牌故事:例如,“Estée Lauder”的品牌名称,与品牌创始人的名字相关联,让消费者更容易记住品牌。


三、创意维度2:采用拟人手法


拟人手法是一种让消费者更容易接受和记住的命名方式。通过将产品与人物联系起来,创造出一个有生命力的形象,让消费者对该产品产生共鸣和情感连接。例如,“Maybelline”的品牌名称,其来自于创始人的妹妹“Mabel”,并加上“line”后缀,让消费者感受到品牌的亲切和温暖。


四、创意维度3:情感连接


在消费升级的背景下,品牌与消费者之间的互动越来越重要。情感连接是一种让消费者产生共鸣和忠诚度的方式。通过将产品与消费者的情感需求联系起来,创造出一个有价值的品牌形象。例如,“Lush”的品牌名称,它强调自然和环保,让消费者感受到这个品牌与他们的价值观相符合,从而产生情感连接。


五、创意维度4:视觉化命名


视觉化命名是一种让消费者更容易理解和记住的方式。通过将品牌名称与图像联系起来,创造出一个视觉冲击力强的形象,让消费者对该品牌产生印象。例如,“Sephora”的品牌名称,其与“sapphire”(蓝宝石)这个词汇音近意远,但是通过品牌标志中的蓝色与钻石图案,让消费者对该品牌产生视觉冲击力。


六、结论


通过以上四个创意维度,我们可以发现,创作令人难忘的美妆产品名称的确非常重要。只有通过创新和创造,才能让消费者对品牌产生认知和记忆。在市场竞争激烈的当下,美妆品牌需要通过各种创意方式,打造出一个有差异性、有情感连接、有视觉冲击力的品牌形象,从而赢得消费者的青睐。


化妆品

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