在当下的竞争环境中，美妆品牌每天都在推陈出新，那么如何创作，又能为消费者所喜欢和记住的产品名称呢？本文将从四个创意维度展开，来探索美容化妆品品牌命名的奥秘。
一、常见的命名误区
为了追求更美、更具吸引力的产品名称，美容化妆品品牌们很容易陷入三种命名误区：一是进行功效罗列，把滋润、美白、亮肤等关键词统统塞入有限的名称里，不管消费者能不能读完，能不能记得住；二是华丽铺陈，用尽美轮美奂的好词去模拟产品的丰盈质地，传达高端的感受，却忽略了品牌塑造的重中之重：树立差异；三是不重视商标注册，导致市面上类似的名称和创意概念层不出穷，陷入恶性竞争。
二、创意维度1：差异化命名
商标保护是更容易被忽略的痛点之一。由于美妆产品的名称过于冗长，并偏向功能描述，其作为商标的注册率通常很低，故而也很少有美妆品牌选择对产品名称进行商标保护。这就导致了市面上出现了大量相似的名称，让消费者难以区分不同品牌的产品。因此，创造具备强烈差异性的名称非常重要。这可以通过以下几种方式来实现：
1. 利用音韵效应：例如，“NARS”和“MAC”这样的品牌名称，利用了音韵效应，让消费者更容易记住品牌。
2. 利用词汇联想：例如，“Chanel”的品牌名称，与“香奈儿”这个词汇联想在一起，让消费者更容易记住品牌。
3. 利用品牌故事：例如，“Estée Lauder”的品牌名称，与品牌创始人的名字相关联，让消费者更容易记住品牌。
三、创意维度2：采用拟人手法
拟人手法是一种让消费者更容易接受和记住的命名方式。通过将产品与人物联系起来，创造出一个有生命力的形象，让消费者对该产品产生共鸣和情感连接。例如，“Maybelline”的品牌名称，其来自于创始人的妹妹“Mabel”，并加上“line”后缀，让消费者感受到品牌的亲切和温暖。
四、创意维度3：情感连接
在消费升级的背景下，品牌与消费者之间的互动越来越重要。情感连接是一种让消费者产生共鸣和忠诚度的方式。通过将产品与消费者的情感需求联系起来，创造出一个有价值的品牌形象。例如，“Lush”的品牌名称，它强调自然和环保，让消费者感受到这个品牌与他们的价值观相符合，从而产生情感连接。
五、创意维度4：视觉化命名
视觉化命名是一种让消费者更容易理解和记住的方式。通过将品牌名称与图像联系起来，创造出一个视觉冲击力强的形象，让消费者对该品牌产生印象。例如，“Sephora”的品牌名称，其与“sapphire”（蓝宝石）这个词汇音近意远，但是通过品牌标志中的蓝色与钻石图案，让消费者对该品牌产生视觉冲击力。
六、结论
通过以上四个创意维度，我们可以发现，创作令人难忘的美妆产品名称的确非常重要。只有通过创新和创造，才能让消费者对品牌产生认知和记忆。在市场竞争激烈的当下，美妆品牌需要通过各种创意方式，打造出一个有差异性、有情感连接、有视觉冲击力的品牌形象，从而赢得消费者的青睐。
