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如何进行企业IP吉祥物定位

发布:超级管理员 日期:2023-06-26 16:59:23 浏览:220

如何进行企业IP吉祥物定位


企业IP吉祥物定位是指企业在进行品牌建设和IP打造过程中,通过创建一个具有代表性和象征意义的吉祥物形象,来传达企业的核心价值观、文化特色和品牌形象。企业IP吉祥物定位在品牌策划中起到重要的作用,它能够成为企业品牌形象的代表和标志,增加品牌的辨识度和亲近感。通过吉祥物的形象和特征,企业可以向消费者传递自己的核心价值观和企业文化,与消费者建立情感连接,并在市场中树立独特的品牌形象。


在进行企业IP吉祥物定位时,需要考虑以下几个方面:


1. 代表性和独特性:吉祥物形象应该具有代表性,能够与企业的核心业务或产品相关联,同时也要有独特性,与其他竞争对手的吉祥物区分开来。


2. 可亲近性和亲和力:吉祥物形象应该具有可亲近性,能够引起消费者的共鸣和喜爱。它应该具备一定的亲和力,能够与不同年龄段的消费者建立情感连接。


3. 故事性和可延展性:吉祥物形象可以通过故事来丰富其内涵和背后的意义,使其更具吸引力和影响力。同时,吉祥物形象也应该具备一定的可延展性,能够在不同的媒体和渠道中进行传播和应用。


4. 品牌一致性和可识别性:吉祥物形象应该与企业的品牌一致,与品牌的核心价值观和形象相符合。它应该具备较高的可识别性,让消费者能够很容易地将其与企业品牌进行关联。


通过有效的企业IP吉祥物定位,企业可以在市场中建立强大的品牌形象和认知度,增加消费者对品牌的好感和忠诚度,并提升品牌的竞争力和市场份额。


同时IP打造和品牌打造有一定的相似之处,都需要一个强大而独特的定位。只有通过这种独特的定位,IP打造才能占据用户心智,并实现长期发展,最终成为超级IP,下面将与大家分享常用的企业IP吉祥物定位方法:


一、情感定位

情感定位是分层次的,IP可以分为浅层次和深层次。越往深层次走,IP的能量就越强大且持久,并且不会受到时代喧嚣的干扰。情感从情绪到情感、潜意识、无意识和情结,越深层次的情感越有持久力。一个强大的IP并不需要话题性或过多的热度,它能够自然存在并保持强大。


二、故事原型

原型化故事比社会化故事能够产生更强大的力量,可以跨越民族、国家和文化的壁垒,成为具有超能力的IP。原型化故事是基于人性最基本的成长、安全感、帮助、性、暗黑和萌贱等方面。一个强大的IP必须定位在基本人性点上,表达人性最基本的需求和情感。


三、角色定位

IP角色定位是指故事的核心角色,它能否定位到人性情感层级中,从而实现关键的IP定位,而不仅仅是普通的故事角色设计。角色如何定位于情感层级非常重要,但往往容易被忽视。忽视角色定位可能导致IP的情感力量不足,无法打动人心。最终,IP的核心角色成为超级IP,例如《大雄和哆啦A梦》中的哆啦A梦角色,以及《星球大战》系列中代表人性阴影的黑武士、暴风兵和JEDI武士等角色。


四、符号原型

强大的IP在各个领域呈现的是符号,因此,在IP的初期孵化阶段,注重符号性是至关重要的,否则会在后续发展中带来麻烦。符号原型的核心是独特的识别度和简洁的可延展性。一个优秀的IP必须具有独特的符号识别度,只有核心读者能够辨识的符号才能让路人也能辨识。伟大的IP同时也是超级符号,因此必须具备独特的符号识别度,否则就等同于没有自己独特的文化,只是从众者,并非是一个伟大的IP。


通过以上要素的考虑,企业可以更好地进行IP打造,实现品牌的长期发展和超级IP的形成。


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