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创新性品牌设计

品牌战略的重要内容

发布:超级管理员 日期:2023-07-04 11:33:26 浏览:93

品牌战略的重要内容


品牌战略的内容包括:


1. 品牌化决策:在品牌战略制定前,进行对企业战略方向、未来目标、愿景使命价值观、业务模式、品类延展以及核心资源和优势等方面的了解和明确,以确定品牌化的商业目的和可能性。


2. 品牌架构:对于拥有多个品牌的企业,规划和管理品牌之间的关系,包括品牌的层级结构、品牌之间的关联和定位等。


3. 品牌价值体系:确定品牌在消费者心中所代表的独特价值,通过品牌定位和策略的选择,将功能、情感和精神等要素融合提炼,创造和传递品牌的核心价值。


4. 品牌形象体系:建立和管理品牌形象的各个方面,包括视觉识别(VI)设计、店内形象系统(SI)、行为规范(BI)等,以确保品牌形象在公众中的一致性和认知度。


5. 品牌传播体系:制定和执行品牌传播策略,通过创意和沟通手段,构建品牌资产、形成品牌转化、促进品牌口碑、扩大品牌拥护者,并实现品牌自发内容传递。


6. 品牌管理体系:建立适应企业特点和中国本土特色的品牌管理制度,包括战略管理、流程管理、人员管理、制度管理和绩效考核等,以确保品牌战略的有效执行和管理。


这些内容组成了品牌战略的重要部分,通过细化和补充每一项内容,可以更好地指导和推动品牌的发展和管理。


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