企业护肤品品牌策划的关键步骤
随着中国国潮兴起和国货消费趋势的增强，国产护肤品品牌在市场上的竞争也日益激烈。在这个竞争环境中，如何制定一个成功的品牌策划方案，以赢得市场份额？下面将分享一些关于企业护肤品品牌策划的关键步骤。
1. 品类定位：首先，确定要进入的护肤品品类。国产护肤品市场涵盖了各种产品类型，如膏霜、乳液、油类、化妆水、爽身类、沐浴类等。企业需要结合自身资源和市场需求，选择适合自己的品类，并找到该品类中的空白赛道，以区别于竞争对手。
2. 产品创新：开发符合年轻消费者需求的创新产品至关重要。了解目标消费者的关注点和痛点问题，并围绕功效、成分、安全性、价格等方面展开研究，开发有市场需求且竞争对手没有涉足的产品。只有这样，才能真正开发出适合市场的国产护肤品产品。
3. 品牌差异化定位：制定一个与竞争对手不同的品牌定位，吸引消费者，并让他们迅速选择你的品牌。差异化品牌定位可以从人群定位、价格定位、功能定位、成分定位、包装差异化等方面进行。通过差异化的品牌定位，提高与竞争对手的辨识度，拉开与竞争对手的距离，打造独特的品牌形象。
4. 品牌核心价值：确定一个能够准确表达品牌差异化价值的核心价值。这个核心价值可以是一个词或一句话，能够以旗帜鲜明的话语定义竞争性优势，并通过营销传播实现独占。例如，百雀羚的广告语“经典国货百雀羚，天然草本护肤情”，通过这样的核心价值宣传，提高了消费者对品牌的认知度和信任感。
5. 品牌形象设计：除了产品本身，品牌形象设计也是非常重要的。根据品牌定位和文化，寻找专业机构开发符合企业IP原型的设计方案，以统一品牌色彩、VI识别系统、产品包装组合，广告视频、印刷品等，提升消费者对品牌的关注度和认知度。
以上是企业护肤品品牌策划的关键步骤。在制定品牌策略时，需要结合市场需求、竞争对手分析和消费者洞察，以确保品牌的成功推出和市场占有率的提高。同时，不断创新和适应市场变化，与消费者建立良好的品牌关系，将是企业在护肤品行业取得成功的关键。
