口腔护理用品品牌策划的五个要素
一、引言
随着国内经济的不断增长，国人口腔健康意识的增强，口腔护理用品行业渗透率得到了稳定增长，口腔护理行业发展前景非常可观。然而，面对激烈的市场竞争，如何进行口腔护理用品品牌策划成为了企业需要思考的问题。本文将从口腔护理用品的品类定位、产品创新、品牌差异化定位、品牌企业背书、品牌形象设计等五个要素来探讨口腔护理用品品牌策划的关键。
二、要做好口腔护理用品的品类定位
1. 品类定位的重要性
口腔护理用品是一个多元化的品类，选择一个合适的品类定位对于企业来说至关重要。确定好品类定位，可以占据品类赛道的机会，影响用户心智对品牌带来的定位价值。
2. 如何选择品类
企业需要结合自身资源，研究市场需求和竞品情况，选择符合自身优势的品类。同时，要围绕口腔护理用品的类别或特性策划，占领以年轻化市场为核心的市场赛道，最好能够获得口腔护理用品类别的掌控权。
三、要做好口腔护理用品的产品创新
1. 产品创新的必要性
开发出符合年轻化消费者需求的口腔护理用品是关键，这关系到口腔护理用品品牌存亡的大事。企业需要找出目标消费关心口腔护理用品的痛点问题，展开研究，开发出市场有需求且竞品没有做好的产品，才能真正开发出适合市场的口腔护理用品产品。
2. 如何开发符合市场需求的产品
企业需要围绕功效、价格、功能、安全等方面展开研究，多听取消费者的意见和反馈，不断改进和完善产品。只有开发出市场有需求的产品，才能满足消费者的需求，树立品牌形象。
四、要做好品牌差异化定位
1. 差异化定位的核心作用
品牌差异化定位可以提高与竞品的辨识度，拉开与竞品的距离，帮助企业打造差异化营销。例如，舒克牙膏的早晚系列牙膏，以早晚分护对抗口腔问题定位，让消费者觉得舒克牙膏更专业。
2. 如何制定差异化品牌定位
企业可以从人群定位、价格定位、口味定位、服务差异化等方面定位自身品牌，找出自身的独特亮点。同时，要注意市场需求和消费者的反馈，不断调整品牌定位，确保品牌与消费者需求相契合。
五、要做好品牌企业背书
1. 信任背书的重要性
对于口腔护理用品企业来说，信任背书一般都会被忽视，但它是强化消费者对品牌和产品的信任，促进成交的关键。建立品牌的信任可以通过曾获得过的技术大奖或技术专利、创始人的经历优势等方式实现。
2. 如何建立品牌的信任
企业需要在产品质量、售后服务等方面下功夫，让消费者感受到品牌的诚信和负责任。同时，也可以通过与社会公益事业的合作来提升品牌的社会形象，增加消费者对品牌的认可度。
六、要做好口腔护理用品的品牌形象设计
1. 品牌形象设计的重要性
除了价格、功能效果等方面的考虑，品牌形象方面的设计也是很重要的。优秀的品牌形象设计可以引起消费者的关注，提高品牌知名度和美誉度。
2. 如何进行品牌形象设计
企业可以找专业的机构根据品牌定位与品牌文化，开发符合企业的IP原型来统筹品牌营销和广告创意的全局。这个原型最好在大众潜意识中已经存在，具有天生的熟悉感，能极大引起消费者的关注，还能够降低品牌的营销传播成本。除了IP原型外，企业还需要规范出统一品牌色、统一VI识别系统、统一产品包装组合、广告视频等。
七、成功案例分析
可以通过分析成功案例来总结出成功的口腔护理用品品牌策略，例如云南白药通过品质保证和品牌形象设计做出了成功的品牌定位，黑人牙膏通过价格和广告宣传做出了成功的品牌差异化定位。
口腔护理用品品牌策划需要综合考虑品类定位、产品创新、品牌差异化定位、品牌企业背书、品牌形象设计等多个要素。只有通过不断调整和完善，才能在激烈的市场竞争中获得成功。
