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创新性品牌设计

口腔护理用品品牌策划的五个要素

发布:超级管理员 日期:2023-06-08 16:01:02 浏览:110

	口腔护理用品品牌策划的五个要素


口腔护理用品品牌策划的五个要素


一、引言


随着国内经济的不断增长,国人口腔健康意识的增强,口腔护理用品行业渗透率得到了稳定增长,口腔护理行业发展前景非常可观。然而,面对激烈的市场竞争,如何进行口腔护理用品品牌策划成为了企业需要思考的问题。本文将从口腔护理用品的品类定位、产品创新、品牌差异化定位、品牌企业背书、品牌形象设计等五个要素来探讨口腔护理用品品牌策划的关键。


二、要做好口腔护理用品的品类定位


1. 品类定位的重要性


口腔护理用品是一个多元化的品类,选择一个合适的品类定位对于企业来说至关重要。确定好品类定位,可以占据品类赛道的机会,影响用户心智对品牌带来的定位价值。


2. 如何选择品类


企业需要结合自身资源,研究市场需求和竞品情况,选择符合自身优势的品类。同时,要围绕口腔护理用品的类别或特性策划,占领以年轻化市场为核心的市场赛道,最好能够获得口腔护理用品类别的掌控权。


三、要做好口腔护理用品的产品创新


1. 产品创新的必要性


开发出符合年轻化消费者需求的口腔护理用品是关键,这关系到口腔护理用品品牌存亡的大事。企业需要找出目标消费关心口腔护理用品的痛点问题,展开研究,开发出市场有需求且竞品没有做好的产品,才能真正开发出适合市场的口腔护理用品产品。


2. 如何开发符合市场需求的产品


企业需要围绕功效、价格、功能、安全等方面展开研究,多听取消费者的意见和反馈,不断改进和完善产品。只有开发出市场有需求的产品,才能满足消费者的需求,树立品牌形象。


四、要做好品牌差异化定位


1. 差异化定位的核心作用


品牌差异化定位可以提高与竞品的辨识度,拉开与竞品的距离,帮助企业打造差异化营销。例如,舒克牙膏的早晚系列牙膏,以早晚分护对抗口腔问题定位,让消费者觉得舒克牙膏更专业。


2. 如何制定差异化品牌定位


企业可以从人群定位、价格定位、口味定位、服务差异化等方面定位自身品牌,找出自身的独特亮点。同时,要注意市场需求和消费者的反馈,不断调整品牌定位,确保品牌与消费者需求相契合。


五、要做好品牌企业背书


1. 信任背书的重要性


对于口腔护理用品企业来说,信任背书一般都会被忽视,但它是强化消费者对品牌和产品的信任,促进成交的关键。建立品牌的信任可以通过曾获得过的技术大奖或技术专利、创始人的经历优势等方式实现。


2. 如何建立品牌的信任


企业需要在产品质量、售后服务等方面下功夫,让消费者感受到品牌的诚信和负责任。同时,也可以通过与社会公益事业的合作来提升品牌的社会形象,增加消费者对品牌的认可度。


六、要做好口腔护理用品的品牌形象设计


1. 品牌形象设计的重要性


除了价格、功能效果等方面的考虑,品牌形象方面的设计也是很重要的。优秀的品牌形象设计可以引起消费者的关注,提高品牌知名度和美誉度。


2. 如何进行品牌形象设计


企业可以找专业的机构根据品牌定位与品牌文化,开发符合企业的IP原型来统筹品牌营销和广告创意的全局。这个原型最好在大众潜意识中已经存在,具有天生的熟悉感,能极大引起消费者的关注,还能够降低品牌的营销传播成本。除了IP原型外,企业还需要规范出统一品牌色、统一VI识别系统、统一产品包装组合、广告视频等。


七、成功案例分析


可以通过分析成功案例来总结出成功的口腔护理用品品牌策略,例如云南白药通过品质保证和品牌形象设计做出了成功的品牌定位,黑人牙膏通过价格和广告宣传做出了成功的品牌差异化定位。


口腔护理用品品牌策划需要综合考虑品类定位、产品创新、品牌差异化定位、品牌企业背书、品牌形象设计等多个要素。只有通过不断调整和完善,才能在激烈的市场竞争中获得成功。


口腔护理用品


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