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​坚果食品包装设计的差异化策略

发布:超级管理员 日期:2023-06-15 15:46:13 浏览:198

坚果食品包装设计的差异化策略


坚果食品包装设计的差异化策略


随着消费量的增加,坚果食品的销售一直在增长,加速了休闲食品市场的扩张。三只松鼠、百草味、良品铺子和洽洽等代表性品牌在市场上占据主导地位。随着电商的兴起,坚果食品的销售规模呈指数级增长。大型电商节日如“双十一”和“618”更是推动了销售的井喷式增长。可见,休闲食品消费群体的规模之大。除了线上销售,一些企业也在发展线下店铺,这些企业不仅在线下仓储方面具备较强的控制能力,而且在转型线上时也更加容易。然而,坚果食品包装设计应该从哪几个方面着手考虑呢?经过调查了解了大量坚果品牌的包装设计后,我们从三个方面分析了行之有效的包装设计策略。


第一,以卡通形象为主的包装设计。以三只松鼠为例,该品牌的包装设计主要以卡通形象为主,品牌名称“三只松鼠”具有强大的词语战略意义。这种形象和品牌名字的强关联性在视觉传播上也更加有效。三只松鼠的包装设计多以三只松鼠为主画面,通过后期动作服装、主题性格的不断延展,使得三只松鼠的产品丰富多样。三只松鼠已成为企业的战略旗帜,其品牌影响力贯穿于整个包装设计中。基于先知建立的词语战略,洞察事物本身,包装本身就是自媒体,通过包装让自身产生宣传力量,这就是词语战略的强大之处。每个品牌商都应该有自己的一套事业战略规划。


第二,阵列包装设计。百草味的坚果包装设计多数采用有序的排列方式,以展示产品的整体性和系统性。柔和的颜色巧妙区分不同的产品,同时也带来了一些趣味性。这类包装稍微严谨,将产品本身放大,远远地就能看到产品的种类,设计上清晰地分层次显示信息。在坚果品牌中独树一帜,与其他品牌的风格区分开来,实现了差异化。


第三,插画类型的包装设计。插画类型的包装设计在各行各业都有涉及。良品铺子就是一个典型的例子,该品牌的包装设计大多以插画为主。最近推出的潮流十足的包装设计仍然以插画为主,搭配时尚的色彩,紧跟时尚潮流,针对年轻消费群体。从本质上讲,包装设计主要基于产品本身,通过引发消费者的购买行为来实现企业的目标。产品是1,有了这个1,后面的0才有增长的可能性。如果产品是0,再多的1也无济于事。


在如此众多的坚果品牌中,如何寻找差异化?我们需要善于从竞争对手的强项中寻找弱点。如今,坚果已不再只是作为休闲零食存在,还有一些品牌针对健康和功效等方面进行定位,甚至在高端领域打造礼品市场。单一的产品已经不能为品牌带来优势,必须从多个方面打造产品,以满足不同需求,从而扩大品牌的认知度。坚果食品包装设计的差异化策略,品牌可以在竞争激烈的市场中脱颖而出。


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