可口可乐包装设计策略
1.为了满足消费者在不同情境下的饮用需求，可口可乐采用多种包装材质和容量策略。其系列产品分为PET(塑料瓶)、RB(玻璃瓶)、CAN(易拉罐)、POM(现调杯)等类型，并按容量分为不同规格，例如355ML、600ML、1.25L、1.5L、PET2L、PET2.25L等。这样做可以更加灵活地应对消费者的购买需求，提高顾客的满意度和认可度。
2. 可口可乐根据不同的分销渠道和消费者的购买特征，制定相应的包装策略。其产品分为必备包装、应备包装和辅助包装三种类别。例如在超市渠道，必备包装包括PET600ML、PET1.25L、PET1.5L、PET2L、PET2.25L、CAN355ML等，品牌包括可口可乐、雪碧、芬达、醒目、酷儿、水森活、健怡可口可乐等。在实现必备包装的基础上，可口可乐会争取一定数量的铺货和陈列空间来展示应备包装，如CAN多支包装、PET1.5L多支包装、PET2L多支包装等。
3. 可口可乐经常通过改变包装形象来配合广告或公关活动，从而提高品牌传播效果。例如结合本土化运营策略，设计具有中国文化特色的产品包装。
